Marketingová influence se v posledních letech ukazuje jako jedno z nejdynamických odvětví v oblasti reklamy a komunikace. S nástupem digitální éry a expanzí sociálních médií si získala pozornost jak marketerů, tak firem, které hledají nové způsoby, jak oslovit své zákazníky. Podle studie ARPP a France Pub dosáhly investice do marketingu vlivu v roce 2024 výše 519 milionů eur, což svědčí o rychlém růstu této praxe. Tento článek se zaměří na klíčové výsledky ze studie a trendy, které utvářejí budoucnost marketingu vlivu.
Růst investic do marketingu vlivu
V roce 2024 dosáhly čisté investice do marketingu vlivu částky 519 milionů eur, což představuje 5 % celkových digitálních výdajů. V porovnání s předchozími roky, kdy bylo investováno 460 milionů eur v roce 2023 a 323 milionů eur v roce 2022, se jedná o významný nárůst.
| Rok | Investice (v milionech eur) | Podíl na digitálních výdajích |
|---|---|---|
| 2022 | 323 | 3,6 % |
| 2023 | 460 | 4,5 % |
| 2024 | 519 | 5 % |
Marketing vlivu se tedy vyznačuje mnohem rychlejším tempem růstu než celkový trh s komunikací, s nárůsty 42,4 % mezi lety 2022 a 2023 a 12,8 % mezi 2023 a 2024. V rámci této dynamiky stále více inzerentů zavádí tuto metodu do svých strategií: v roce 2024 už 20 % národních inzerentů spolupracovalo s tvůrci obsahu, což je nárůst z 15 % v roce 2022.
Profil inzerentů
Rostoucí zájem o marketing vlivu se projevuje především u firem s vyššími rozpočty. U inzerentů, jejichž roční digitální rozpočet překračuje 150 000 eur, dosáhla spolupráce s tvůrci obsahu dokonce 28 %.
- Růst počtu inzerentů využívajících marketing vlivu
- Spolupráce s různými typy tvůrců (influencery, bloggery, atd.)
- Rozšíření geografického pokrytí a rozmanitosti odvětví
Profesionalizace sektoru marketingu vlivu
V souvislosti s rostoucími investicemi do marketingu vlivu dochází také k postupné profesionalizaci v tomto odvětví. Téměř 68 % národních inzerentů, což představuje přibližně 1 360 firem, oslovuje agentury nebo prostředníky pro identifikaci tvůrců obsahu v roce 2024. Tento trend se oproti roku 2022, kdy využívalo služeb agentur pouze 37 % inzerentů, výrazně zvýšil.
Ačkoli inzerenti mají možnost komunikovat s tvůrci přímo, stále více se orientují na profesionální služby. Ačkoliv 18 % inzerentů uvedlo, že byli kontaktováni přímo, převážná část preferuje spolupráci s agenturami.
Zvýšené rozpočty a diverzifikace způsobů odměňování
Rozpočty na marketing vlivu sice stále zůstávají v celkovém měřítku relativně skromné, avšak jejich růst je znatelný. V roce 2024 48 % národních inzerentů vynakládá méně než 10 000 eur na marketing vlivu, zatímco 42 % investuje mezi 10 000 a 50 000 eur.
| Investiční kategorie | Podíl inzerentů (%) |
|---|---|
| Méně než 10 000 eur | 48 % |
| 10 000 – 50 000 eur | 42 % |
| Přes 50 000 eur | 3 % |
Na lokální úrovni zůstávají jako významný způsob odměňování produkty nebo služby, přičemž rozdělení mezi finanční a nefinanční odměny je vyrovnané (47 %). Jako zásadní změnu lze však pozorovat, že v roce 2024 se 68 % národních inzerentů (asi 1 350 firem) rozhoduje pro finanční odměnu pro tvůrce obsahu, což je nárůst z 33 % v roce 2022.
Výzvy efektivity a zjednodušení procesů
V rámci budoucnosti marketingu vlivu, 23 % národních inzerentů, kteří již tuto strategii zavedli (přibližně 450 firem), považují marketing vlivu za nezbytný, zatímco 38 % (750 firem) jej označuje za zajímavý, avšak stále složitý pro implementaci. Tato data ukazují na silnou potřebu zjednodušení procesů aktivace a implementace marketingu vlivu mezi inzerenty.
- Potřeba efektivních a jasných procesů
- Návrhy na zjednodušení spoluprace
- Pravidelné školení a osvěta pro inzerenty
Význam Certifikátu odpovědné komerční influence
V roce 2024 již 25 % národních inzerentů zapojených do marketingu vlivu (asi 500 firem) zjistilo, co je Certifikát odpovědné komerční influence, a 72 % z nich se domnívá, že je důležitý nebo velmi důležitý (1 450 inzerentů). Na lokální úrovni má 17 % inzerentů povědomí o tomto certifikátu, přičemž 75 % uznává jeho hodnotu (23 300 inzerentů).
Mohamed Mansouri, delegovaný ředitel ARPP, k tomu uvádí: „Tato studie potvrzuje jak dynamiku marketingu vlivu, tak stále rostoucí povědomí o etických a regulačních otázkách, které se k němu vážou. ARPP a profesionální komunita se těší, že Certifikát odpovědné komerční influence získává na viditelnosti a legitimnosti mezi odborníky v oboru.”
Strategické partnerství a inovace
V rámci zlepšování efektivity marketingu vlivu se firmy zaměřují na partnerství a inovace. V posledních letech se propojily společnosti jako MALL, Zalando a Alza, aby analyzovaly úspěšnost svých kampaní a sdíleli osvědčené postupy. Tyto iniciativy zasahují do širokého spektra odvětví a celkově posilují vliv jednotlivých značek.
- Návrhy pro vzájemnou spolupráci
- Inovace v oblasti technologie a měření výkonu
- Optimalizace kampaní pomocí dat a analýzy
Budoucnost marketingu vlivu v roce 2025 a dále
Co nás čeká v oblasti marketingu vlivu do roku 2025? Je evidentní, že s postupným nárůstem zapojení inzerentů a zlepšováním transparentnosti se očekává ještě větší růst. Nové technologie, jako je umělá inteligence, budou hrát klíčovou roli v optimalizaci kampaní a identifikaci vhodných tvůrců obsahu.
| Očekávané trendy do roku 2025 | Možné dopady |
|---|---|
| Vyšší důraz na etiku a odpovědnost | Žádosti spotřebitelů o transparentnost v marketingu |
| Inovace v oblasti technologií a analytiky | Efektivnější kampaně a měření úspěšnosti |
| Prohlubování spolupráce mezi značkami | Účinnější sdílení zdrojů a poznatků |
Inzerenti, kteří se zaměří na tyto trendy, mají možnost vyniknout na trhu a posílit svou konkurenceschopnost.
Inspirace z úspěšných kampaní
V rámci marketingu vlivu je inspirace klíčem k úspěchu. Zkušenosti z kampaní jako Sklizeno a Pilulka ukazují, jak mohou dobré strategie a spolupráce s influencery přinést pozitivní výsledky.
- Případová studie Sklizeno – úspěšná spolupráce s lokálním influencerem
- Pilulka a její marketingová strategie v digitálním prostoru
- Využití influencerů ve vytváření povědomí o značce
Klíčové faktory úspěšných kampaní
Aby kampaně s influencery byly úspěšné, je třeba zvážit několik faktorů:
- Správný výběr influencerů podle cílového publika
- Důvěryhodnost a relevance obsahu
- Přizpůsobení kampaně místním trendům a preferencím
Očekávání a potřeby trhu se vyvíjejí, a proto úspěšné kampaně často vyžadují přizpůsobení se rychle měnícím podmínkám, a to nejen v Česku, ale i na mezinárodní scéně.
