Analytika je základem úspěšného online podnikání. Jakmile se rozhodnete sledovat výkon vašeho webu, dostanete se do úvah o tom, které nástroje pro analýzu použít. Google Analytics a Matomo jsou dva z nejpopulárnějších analytických nástrojů, které nabízejí užitečné funkce pro monitorování a optimalizaci vašeho webu. Ale který z nich je pro vás ten pravý? V tomto článku se podíváme na klíčové rozdíly, proces instalace, sledování funkcí, pohled na reporty, podporu a cenové modely obou nástrojů.
- Úvod do Google Analytics a Matomo
- Proces instalace obou nástrojů
- Funkce sledování a analýzy
- Pohled na reporty a datovou vizualizaci
- Cenové modely a dostupné plány
- Podpora a uživatelská zkušenost
Úvod do Google Analytics a Matomo
Na začátek si přibližme oba nástroje. Google Analytics je široce používaný nástroj, který poskytuje detailní analýzu interakcí uživatelů na webu. Díky své robustní platformě je oblíbeným výběrem pro mnoho firem a webových stránek po celém světě. Na druhé straně, Matomo (dříve známý jako Piwik) byl navržen jako soukromější alternativa s důrazem na vlastnictví dat a ochranu soukromí uživatelů.
Mezi hlavní funkce obou nástrojů patří sledování návštěvnosti, demografie návštěvníků, chování na webu a mnoho dalších. Zatímco Google Analytics nabízí pokročilé analytické funkce, Matomo se zaměřuje na ochranu soukromí a plnou kontrolu nad shromážděnými daty.
Co je Google Analytics?
Google Analytics je robustní analytická platforma, která poskytuje detailní pohled na výkon vašeho webu. S více než 28 miliony webů používajícími tento nástroj po celém světě se stal uživatelsky přívětivým standardem pro analytiku webu. Umožňuje sledovat klíčové ukazatele výkonu (KPI) jako jsou:
- Počet návštěv na stránkách
- Demografické informace o uživatelských segmentech
- Chování uživatelů na webových stránkách
- Konverzní poměr a eCommerce analýza
Přes potenciálně složité rozhraní je Google Analytics oblíbený pro své pokročilé funkce a možnosti sledování.
Co je Matomo?
Matomo, nyní známý jako jeden z nejlepších open-source nástrojů pro webovou analytiku, se zaměřuje na ochranu dat a soukromí uživatelů. Umožňuje uživatelům plnou kontrolu nad jejich daty bez rizika, že budou přístupná třetím stranám. Klíčové výhody Matomo zahrnují:
- 100% vlastnictví dat a plně přizpůsobitelné reporty
- Automatické sledování interakcí, jako jsou stažení a kliknutí na odkazy
- Možnosti hostování na vlastním serveru pro zajištění vysoké úrovně zabezpečení
Matomo je ideální volbou pro organizace, které kladou důraz na soukromí a vlastní správu dat.
Proces instalace obou nástrojů
Jedním z klíčových faktorů, které ovlivňují volbu analytického nástroje, je proces instalace. Jak Google Analytics, tak Matomo mají své specifické požadavky.
Jak nainstalovat Google Analytics
Instalace Google Analytics je obvykle jednoduchá. Zde je několik kroků, jak tuto platformu nastavit na vašem webu:
- Vytvořte si účet Google a přihlaste se do Google Analytics.
- Zaregistrujte svou webovou stránku a získejte sledovací kód.
- Přidejte sledovací kód do hlavičky vašeho webu nebo použijte plugin jako MonsterInsights pro WordPress.
- Ověřte, že váš kód byl správně implementován a data začnou proudit do vašeho účtu.
Pokud používáte WordPress, instalace s MonsterInsights usnadňuje celý proces, takže se nemusíte obávat technických detailů.
Jak nainstalovat Matomo
Instalaci Matomo lze provést dvěma způsoby: Matomo Cloud (placená verze) a Matomo On-Premise (open-source verze). Postup instalace pro obě varianty zahrnuje:
- Vytvoření účtu Matomo pro cloudovou verzi, nebo stažení Matomo pro on-premise instalaci.
- Přidání sledovací skriptu vašeho webu stejným způsobem, jako u Google Analytics.
- Ujistěte se, že máte hostování a dostatečnou technickou znalost pro úspěšnou instalaci open-source verze.
Matomo se hodí pro uživatele, kteří upřednostňují plnou kontrolu nad svými daty, ale může vyžadovat technické dovednosti pro efektivní implementaci.
Funkce sledování a analýzy
Každý analytický nástroj nabízí různé funkce pro sledování a analýzu, které mohou ovlivnit vaši volbu. Podívejme se, jak si tyto nástroje vedou v různých aspektech sledování.
Základní sledovací funkce
Oba nástroje nabízejí základní sledování dat, jako je počet návštěvníků, poloha uživatelů a informace o používaných zařízeních. Nicméně každý z nich má své specifické výhody:
- Google Analytics: Umožňuje přístup k pokročilým analýzám včetně segmentace a custom KPI.
- Matomo: Zajišťuje anonymizaci IP adres a ochranu dat uživatelů, což je důležité pro soulad s GDPR.
Pokročilé Sledování
Při porovnávání pokročilých sledovacích funkcí je důležité vzít v úvahu integraci s dalšími platformami.
- Google Analytics má silné propojení s Google Ads, což usnadňuje sledování kampaní a optimalizaci marketingových aktivit.
- Matomo nenabízí přímou integraci s Google Ads, což vyžaduje ruční nastavování parametrů pro sledování.
V této oblasti má Google Analytics jasnou výhodu díky svým pokročilým funkcím.
Pohled na reporty a datovou vizualizaci
Jakmile začnete sbírat data, klíčovým krokem je kvalitní reportování a vizualizace dat. Zde se ukazuje, jak efektivně používáte vámi zvolený nástroj.
Reportování v Google Analytics
Google Analytics poskytuje přehledné a snadno přístupné reporty. Umožňuje rychlou navigaci mezi různými sekcemi:
- Real-Time: Zobrazuje aktuální aktivitu uživatelů na webu.
- Acquisition: Zobrazují, jakým způsobem se uživatelé dostali na váš web.
- Engagement: Sleduje interakce uživatelů s obsahem na webu.
- Monetization: Zahrnuje reporting ziskovosti a konverzí.
Tyto reporty lze snadno převést do tabulek a grafů pro lepší vizualizaci dat.
Reportování v Matomo
Matomo nabízí uživatelsky přívětivé rozhraní, avšak vyžaduje, abyste se přihlásili ke svému subdoménovému účtu. Reporting v Matomo se dělí do několika sekcí:
- Visitors: Měří, kolik návštěvníků používalo vaše stránky.
- Behavior: Analyzuje chování uživatelů na stránkách.
- Goals: Umožňuje sledování úspěšnosti nastavených cílů.
Ačkoliv je Matomo intuitivní, vyžaduje dodatečné úsilí při seřazování reportů podle individuálních potřeb.
Cenové modely a dostupné plány
Cena může být rozhodující faktor při výběru mezi Google Analytics a Matomo. Zatímco Google Analytics je většinou zdarma, Matomo nabízí různé cenové plány.
Cenový model Google Analytics
Google Analytics je free-to-use, ale pokročilejší funkce mohou vyžadovat znalosti kódování pro plné využití platformy. Můžete však využít plugin jako MonsterInsights, který poskytuje jednodušší způsob, jak nastavit pokročilé funkce bez nutnosti programování.
Cenový model Matomo
Matomo poskytuje dva hlavní plány:
- Matomo Cloud: Tento placený plán začíná na 26 dolarech za měsíc a zahrnuje 30 webových stránek.
- Matomo On-Premise: Tento plán je zdarma k používání, ale vyžaduje technické znalosti a vlastní server.
| Služba | Cena | Klíčové vlastnosti |
|---|---|---|
| Google Analytics | Zdarma | Pokročilé reporty, neomezené uživatele |
| Matomo Cloud | 26 USD/měsíc | Plná kontrola nad daty, pokročilejší funkce |
| Matomo On-Premise | Zdarma | Vlastní server, plná kontrola nad daty |
Podpora a uživatelská zkušenost
Důležitým aspektem při rozhodování o analytickém nástroji je dostupnost podpory a uživatelská zkušenost. Jak si vedou Google Analytics a Matomo?
Podpora Google Analytics
Jako bezplatný nástroj Google Analytics nabízí širokou škálu online zdrojů a komunitní podporu. Uživatelé mají k dispozici fóra, které poskytují odpovědi na nejčastější dotazy a podporují vzájemnou pomoc.
Podpora Matomo
Matomo, ač není tak široce populární, má vlastní dokumentaci a podrobné uživatelské příručky. Jinak jsou možnosti podpory omezenější, a většina informací pochází z jejich oficiálních stránek a fór.
V celkovém porovnání poskytuje Google Analytics rozsáhlejší a aktivnější podporu, zatímco Matomo má výhodu v přímější komunikaci o ochraně dat.
