Digitální marketing: jak Shein a Temu tlačí na značky

Digitalizace ovlivňuje každou oblast podnikání, a svět módy není výjimkou. V roce 2025, kdy se objevují nové trendy a způsoby nákupu, mají fast fashion značky jako Shein a Temu významný vliv na trh. Tyto značky využívají pokročilé digitalní marketingové strategie, které zásadně mění způsob, jakým spotřebitelé vnímají, interagují a nakupují módu. Vzrůstající konkurence těchto značek, kombinovaná s rostoucím zaměřením na data a algoritmy, přináší nové výzvy a příležitosti pro tradiční značky a prodejce. Jak tedy fungují tyto strategie a jaké to má důsledky pro ostatní hráče na trhu?

Vliv Shein a Temu na trh s módou

Shein a Temu se dostaly mezi pěti nejznámějších značek v oblasti rychlé módy, a to nejen díky nízkým cenám, ale také díky svému inovativnímu přístupu k digitálnímu marketingu. Obě značky využívají platformy jako TikTok a Instagram k cílené reklamě, která zasahuje zejména mladší cílovou skupinu. Jejich strategie zahrnuje spolupráci s influencery, kteří dokážou efektivně rozšířit jejich dosah a zvýšit viditelnost produktů.

Algoritmy, které tyto platformy používají, hrají klíčovou roli v tom, jak Shein a Temu zajišťují viditelnost svých produktů. Přizpůsobení obsahu na míru uživatelům na základě jejich preferencí a chování vytváří z osobního nakupování zcela nový zážitek. Tímto způsobem značky efektivně přetvářejí online nákupní prostředí a zajistí, že jejich produkty zaujmou pozornost přesně těch spotřebitelů, kteří mají největší pravděpodobnost nákupu.

Spolupráce s influencery

Influencer marketing se stal zásadním prvkem strategií Shein a Temu. Tyto značky investují značné prostředky do spolupráce s relevantními influencery, kteří mají schopnost ovlivňovat rozhodování svých následovníků. Influencer marketing není jen o propagaci produktů, ale především o vytváření autentické a důvěryhodné komunikace se spotřebiteli.

• Vytváření obsahu, který rezonuje s cílovou skupinou.
• Vyprávění příběhů, které připojují zákazníky k značce.
• Využití influencerů ke generování organického obsahu, který pomáhá přetvářet algoritmy.

Přesně to jsou strategické přístupy, díky nimž se značky stávají důvěryhodnými a relevantními na sociálních médiích. Rostoucí vliv influencer marketingu ukazuje, jak moc mohou mít jednotlivci vliv na spotřebitelské chování a preferování značky.

Dopad nedávných změn v legislativě

Na digital marketing rezignoval způsob fungování značek. V květnu 2025 byl zaveden nový systém daní na malé balíčky v USA, což mělo dopad na marketingové strategie Shein a Temu. Tyto značky, čelící dodatečným nákladům na reklamní kampaně, se rozhodly přesměrovat své investice do evropských trhů. Francouzské značky čelí rostoucí konkurenci v důsledku agresivních metod marketingu těchto fast fashion gigantů.

Podle odborníků je situace alarmující. Pierre-Yves Aufevre, CEO marketingové agentury Ikom, poznamenal, že takové změny nikdo v oboru nepamatuje. Také uvedl, že francouzské značky musí vynaložit více prostředků na reklamu, aby si udržely svou pozici na trhu, což patří mezi hlavní důvody, proč značky zaostávají.

• Rostoucí náklady na reklamu.
• Ztráta viditelnosti na trhu.
• Návrat k tradičnějším formám marketingu jako odpověď na digitální transformaci.

Strategie Shein a Temu v oblasti e-commerce

Obě značky dosáhly obrovského úspěchu v oblasti e-commerce. Jejich schopnost rychle reagovat na měnící se trendy a přizpůsobit se spotřebitelům činí z jejich marketingových strategií silné nástroje pro udržení konkurenceschopnosti. V hyperconnected světě jsou tradiční značky často ustrnulé, zatímco Shein a Temu neustále inovují.

Příkladem efektivní e-commerce strategie je využití umělé inteligence a pokročilých analytických nástrojů k predikci spotřebitelského chování. Tyto nástroje umožňují značkám plánovat a optimalizovat své zásoby, čímž dosahují vyšší efektivity a nižších nákladů.

• Monitorování trendů v reálném čase.
• Automatizace procesů pro zajištění efektivity.
• Integrace sociálních médií do procesů e-commerce.

Přizpůsobení marketingu digitálním trendům

Digitalizace určuje směr marketingových strategií mnoha značek. Shein a Temu jsou příklady pro podniky, které se snaží přizpůsobit stále se měnícího trhu. Značky se zaměřují na trendy, jako jsou ekologické iniciativy, podpora udržitelnosti a nové technologie.

Pro značky je důležité rozumět potřebám spotřebitelů a přizpůsobit marketingové strategie s ohledem na jejich hodnoty a zájmy. Značky, které ignorují problém ekologičnosti, riskují ztrátu zákazníků, kteří preferují zodpovědné možnosti.

• Investice do udržitelných zdrojů.
• Podpora sociálních iniciativ.
• Transparentnost v dodavatelském řetězci.

Budoucnost digitálního marketingu

V roce 2025 se digitální marketing neustále vyvíjí a adaptuje na nové technologie a trendy. Shein a Temu vedou tento vývoj svým nekonvenčním přístupem a využíváním dat k informování o svých marketingových strategiích. Mnoho značek, které se snaží udržet krok, musí čelit hrozbám, které představují tyto dominantní hráči.

Vzhledem k tomu, jak rychle se může trh měnit, je důležité, aby značky hledaly inovativní způsoby, jak se odlišit. Technologie jako umělá inteligence, blockchain a pokročilé analytické nástroje budou hrát klíčovou roli v digital marketingu budoucnosti.

• Prediktivní analytika pro lepší cílení reklam.
• Blokchain pro transparentnost v dodavatelském řetězci.
• Vzdělávání v oblasti nových technologií.